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仕事のヒント146『ミスマッチに気づけ!』

2008年10月13日

キーワード:
広告反応率を高めるコツのひとつ・・・対象顧客と、対象媒体、
そして伝達メッセージを一致させる。

解説:
たとえば、高額納税者名簿にお得感を打ち出したDMを送るのは悪い例。なぜなら、お金に困っていない人に対して、お得感を打ち出すのはミスマッチだから。媒体、顧客、メッセージにミスマッチがあると反応は得られない。

                                                              神田昌典

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